Marcas digitais e mídias tradicionais: Por que grandes players apostam nesse mix?
Em um mundo dominado pelo digital, onde redes sociais e plataformas de streaming capturam a atenção de bilhões de pessoas diariamente, por que grandes marcas nativas digitais, como Mercado Livre e TikTok, continuam investindo em mídias tradicionais? Essa estratégia, aparentemente contra a corrente, tem se mostrado uma decisão estratégica inteligente para alcançar diferentes públicos e reforçar a presença da marca.
Neste texto, exploramos como essas marcas estão utilizando mídias como TV, Rádio e outdoor para potencializar seus resultados, além de destacar os benefícios desse equilíbrio no planejamento de mídia. Vem conferir!
Mídias tradicionais ainda são relevantes
Embora o consumo de mídia digital tenha crescido exponencialmente nos últimos anos, as mídias tradicionais ainda ocupam um espaço importante na vida de muitos consumidores. Segundo dados do Mention, meios como a TV continuam sendo eficazes para gerar alcance massivo, impactando tanto públicos conectados quanto aqueles menos ativos no digital.
Para marcas como Mercado Livre e TikTok, que já possuem uma forte presença no digital, aparecer em mídias tradicionais é uma forma de alcançar novos públicos e reforçar sua credibilidade. A TV, por exemplo, possui um caráter institucional que fortalece a autoridade da marca.
O caso do Mercado Livre: Conquistando o Top of Mind
O Mercado Livre, um dos maiores marketplaces da América Latina, é um exemplo claro de como as marcas digitais podem se beneficiar das mídias tradicionais. Apesar de seu modelo de negócios ser totalmente online, a empresa investe consistentemente em campanhas na TV e em outdoors.
Essas ações ajudam o Mercado Livre a fixar sua marca na mente do consumidor de maneira mais ampla, indo além do digital. A visibilidade proporcionada pela mídia tradicional contribui para consolidar o nome da empresa como sinônimo de compras online, especialmente em mercados emergentes, onde a penetração da internet ainda está em expansão.
TikTok: Um digital influenciando o tradicional
O TikTok, plataforma que revolucionou o consumo de vídeos curtos, também tem apostado em campanhas publicitárias em TV e eventos offline. Em 2022, a empresa lançou campanhas institucionais em canais abertos para fortalecer sua presença no Brasil, alcançando audiências que ainda não estavam engajadas com o aplicativo.
Essa abordagem reforça a ideia de que estar presente em mídias tradicionais pode complementar uma estratégia digital, impactando públicos mais amplos e diversificados. No caso do TikTok, a escolha da TV também reflete um desejo de mostrar que a plataforma é mais do que uma tendência passageira – ela é parte do cotidiano cultural.
Os benefícios do mix de mídias
Marcas digitais que investem em mídias tradicionais não estão abandonando o online, mas diversificando seus canais para obter os seguintes benefícios:
- Alcance ampliado: Mídias tradicionais permitem que as marcas impactem consumidores que não estão presentes no digital ou que possuem baixa exposição a anúncios online.
- Credibilidade e prestígio: A presença em canais como TV, Rádio e revistas fortalece a imagem institucional da marca, transmitindo seriedade e relevância.
- Conexão emocional: Campanhas em TV e Rádio, por exemplo, possuem o potencial de criar histórias mais envolventes e memoráveis, gerando maior identificação com o público.
- Complementaridade estratégica: O uso combinado de mídias digitais e tradicionais permite que as marcas estejam presentes em diferentes momentos da jornada do consumidor, maximizando o impacto de suas campanhas.
O papel da Aero Comunicação no planejamento de mídias
Na Aero Comunicação, entendemos que o planejamento de mídia ideal envolve um crossmedia bem equilibrado de canais, com base nas características e objetivos de cada marca. A integração de mídias digitais com tradicionais não é apenas uma tendência – é uma estratégia que oferece resultados consistentes e sustentáveis.
Seja para consolidar o nome da marca no mercado ou alcançar novos públicos, as mídias tradicionais continuam a desempenhar um papel relevante no marketing moderno, especialmente quando utilizadas em sinergia com as estratégias digitais.
Se a sua marca está em busca desse equilíbrio e expansão de resultados, é hora de entrar em contato com o nosso time e saber mais sobre nossos serviços. Vem com a gente!