Empresas investem cada vez mais em campanhas digitais, presença online e construção de narrativa. Desejo é criado, intenção é estimulada e a marca ganha visibilidade. Ainda assim, em muitos segmentos, a decisão final acontece em segundos, diante da gôndola. É nesse instante que todo o investimento em branding é colocado à prova. Quando a embalagem não sustenta o posicionamento prometido, a marca perde ...
Transformar uma loja em uma rede de franquias é um passo ambicioso e estratégico. Muitas marcas acreditam que, ao ter um bom produto e uma operação organizada, já estão prontas para escalar. No entanto, o que realmente sustenta o crescimento de uma franquia não é somente o modelo de negócio, mas a força do branding que organiza, orienta e protege essa expansão. Antes de pensar em crescimento, é fundamen ...
Durante muitos anos, estratégias de marketing B2B focaram em volume. Mais leads, mais contatos, mais alcance. No entanto, à medida que os ciclos de venda ficaram mais longos, os decisores mais exigentes e os produtos mais complexos, esse modelo começou a mostrar limites claros. É nesse contexto que o Account Based Marketing (ABM) ganha protagonismo como uma das estratégias mais eficazes para empresas B2B que ...
A palavra rebranding ganhou força nos últimos anos e passou a fazer parte do vocabulário de empresas de todos os tamanhos. No entanto, apesar da popularidade do termo, ainda existe muita confusão sobre quando o rebranding é realmente necessário e quando ele pode se tornar um risco para a marca. Diferente do que muitos pensam, rebranding não é uma decisão estética. É uma escolha estratégica que impacta ...